" La innovación al servicio del aprendizaje"
lunes, 25 de junio de 2007
Al valiente lector
Se encuentra usted ante un texto que probablemente resulte complejo de primera hojeada, pero debe recordar que todo texto tiene diferentes lecturas y depende del punto de vista con que se interprete para entenderlo. Así que póngalo de cabeza si le es más sencillo e intente internarse en el maravilloso mundo de la interpretación semiótica de los hechos.
Lo que aquí se presenta es sólo una pequeña parte de las posibilidades de análisis semiótico sobre un hecho, así que en sus manos tiene la posibilidad no únicamente de enriquecer su conocimiento, sino su vida misma. ¿Cómo?, con análisis. Todo análisis e interpretación enriquece nuestra realidad y nuestra visión del mundo, no se limite y explore, no solo éste intento por internarle en la materia de Semiótica; sino todas las posibilidades que hoy se ofrecen para analizar: las ciencias, la tecnología, la publicidad, los hechos mismos de la realidad.
Lo que aquí se presenta es sólo una pequeña parte de las posibilidades de análisis semiótico sobre un hecho, así que en sus manos tiene la posibilidad no únicamente de enriquecer su conocimiento, sino su vida misma. ¿Cómo?, con análisis. Todo análisis e interpretación enriquece nuestra realidad y nuestra visión del mundo, no se limite y explore, no solo éste intento por internarle en la materia de Semiótica; sino todas las posibilidades que hoy se ofrecen para analizar: las ciencias, la tecnología, la publicidad, los hechos mismos de la realidad.
Se le garantiza que cada experiencia cotidiana en que usted incorpore el análisis, la reflexión, la observación minuciosa y la interpretación, será enriquecedora por ella misma y por el nuevo conocimiento que le aporte.
Entre uno de los primeros proyectos que Génesis consolida se encuentra un análisis semiótico de la publicidad televisiva realizada por la Secretaría de Salud y CONASIDA, respecto al uso del condón, el comercial se titula “AL CUIDARTE NOS CUIDAS A TODOS”, se eligió éste debido a la interrogante que surgió al equipo: ¿cuál es la situación en cuanto a infectados de VIH en el país como para lanzar ésta campaña?, ¿cómo es que puede esta campaña influenciar a quienes sean receptores del mensaje en sus prácticas sexuales?, ¿quiénes eran los actores solicitados para ésta expresión?, preguntas que llamaban al equipo a reflexionar sobre su entorno y realidad social.
El grupo de investigación se valió de la semiótica para analizar esta expresión publicitaria, conocer su contenido de trasfondo, porque para la semiótica todo acto comunicativo lleva algo implícito más allá de lo que se dijo, un mensaje que solo conocerán quienes analicen e interpreten el contexto de éste, escarben una y otra vez en su contenido, desde distintas perspectivas, así es el mundo para quienes han tenido la osadía de internarse en la semiótica: todo tiene tras de sí un mensaje más profundo digno de atención.
Adelante, se le invita a seguir de cerca este análisis semiótico...
Relación entre semiótica y comunicación
La comunicación no es un simple intercambio de información como hasta ahora se ha sabido, es decir algo para referirse a un objeto y crear así una idea en el receptor sobre eso a lo que uno se refiere, o bien, la expresión comunicativa en sí no es el contenido del mensaje, sino la referencia a éste último. También se debe tomar en cuenta que todo lo que se dice remite a su contrario, por lo que elegir adecuadamente los términos con que se expresan es importante para crear mensajes.
La semiótica tiene como fin dar a conocer la multiplicidad de mensajes implícitos en una sola expresión, esto mediante el análisis de cada uno de los elementos que la componen, el conocimiento de sus contrarios, la gama de posibilidades de formas comunicativas dentro de las cuales fue elegida la que se presenta y, por último, la interpretación de todos éstos elementos en la creación de lo que ya tomó forma de mensaje para presentarse ante el interlocutor (es).
La semiótica tiene como fin dar a conocer la multiplicidad de mensajes implícitos en una sola expresión, esto mediante el análisis de cada uno de los elementos que la componen, el conocimiento de sus contrarios, la gama de posibilidades de formas comunicativas dentro de las cuales fue elegida la que se presenta y, por último, la interpretación de todos éstos elementos en la creación de lo que ya tomó forma de mensaje para presentarse ante el interlocutor (es).
La cultura juega otro papel importante dentro de la semiótica, puesto que los procesos de significación de la realidad se dotan de sentido dependiendo del contexto cultural en que se desenvuelvan. Se conoce la cultura mediante comunicación y se analizan ambas echando mano de la semiótica. Es posible interpretar cada manifestación cultural o comunicativa desde una perspectiva semiótica.
Planteamiento de Blanco y Bueno
En esta red conceptual, se aprecian algunos de los temas que fueron utilizados para realizar el análisis que aquí se presenta. Podemos apreciar algunos de los conceptos más relevantes que sintetizan una parte primordial de la información que nos ayudó a identificar los elementos contenidos en el spot televisivo de la Secretaría de Salud y la Consejo para la Prevensión y Control del SIDA (Conasida), que lleva por título “Al cuidarte nos cuidas a todos”.
Construcción del objeto
Tema
Análisis de los elementos implícitos y explícitos del spot televisivo de la Secretaría de Salud y CONASIDA sobre el uso del condón, titulado “Al cuidarte nos cuidas a todos”.
Pregunta de investigación
¿Cuáles son los elementos implícitos y explícitos contenidos en el spot televisivo de la SS y CONASIDA “al cuidarte nos cuidas a todos?”
Objetivos
Observar, identificar, describir y analizar los elementos contenidos en el spot televisivo de la SS y CONASIDA, “al cuidarte nos cuidas a todos”
Método de análisis
Descripción de personajes y diálogos del comercial mediante una tabla.
Realizar observación, descripción y registro detallado de los elementos contenidos en el spot televisivo.
Análisis de los elementos explícitos, y mediante el uso del cuadrado semiótico, identificación de los elementos implícitos del spot.
Instrumentos
Spot televisivo de la SS y CONASIDA “Al cuidarte nos cuidas a todos”, que se encuentra en la dirección
www.salud.gob.mx/pagina_principal_2005/censida/spots_CONASIDA2.html
Tabla de registro de personajes y diálogos.
Cuadro semiótico.
Análisis de los elementos implícitos y explícitos del spot televisivo de la Secretaría de Salud y CONASIDA sobre el uso del condón, titulado “Al cuidarte nos cuidas a todos”.
Pregunta de investigación
¿Cuáles son los elementos implícitos y explícitos contenidos en el spot televisivo de la SS y CONASIDA “al cuidarte nos cuidas a todos?”
Objetivos
Observar, identificar, describir y analizar los elementos contenidos en el spot televisivo de la SS y CONASIDA, “al cuidarte nos cuidas a todos”
Método de análisis
Descripción de personajes y diálogos del comercial mediante una tabla.
Realizar observación, descripción y registro detallado de los elementos contenidos en el spot televisivo.
Análisis de los elementos explícitos, y mediante el uso del cuadrado semiótico, identificación de los elementos implícitos del spot.
Instrumentos
Spot televisivo de la SS y CONASIDA “Al cuidarte nos cuidas a todos”, que se encuentra en la dirección
www.salud.gob.mx/pagina_principal_2005/censida/spots_CONASIDA2.html
Tabla de registro de personajes y diálogos.
Cuadro semiótico.
Sentido del objeto
Descripción del spot
Todo comienza cuando un joven de entre 25 y 28 años se acerca al mostrador de una farmacia, tras dudar unos segundos, pues el local se encuentra lleno, (el farmacéutico, una dependienta, una mujer mayor con una jovencita agarrada a su brazo, una mujer adulta, un hombre maduro y una pareja de jóvenes) pide unos condones y se hace un silencio total con una música un tanto fúnebre como fondo, todos voltean a verlo.
El farmacéutico entrega al joven sus condones dándole las gracias y con expresión de “bien hecho”, el protagonista los recibe con un tanto de extrañeza y entonces gira su vista hacia donde están la chica y la anciana quienes le dan las gracias con una sonrisa amigable, da un paso para salir del local y lo intercepta el hombre adulto quien también le sonríe y repite la misma frase, camina dos o tres pasos cuando se encuentra con la señora de 35-38 años quien repite lo mismo que todos y por último la pareja, el novio le da una palmada en el hombro al protagonista, la novia le hace una señal de aprobación con la mano al tiempo en que ambos le dan las gracias.
De pronto antes de salir del establecimiento, totalmente desconcertado, el actor voltea a ver sus manos y le cae el veinte de que las “gracias” que recibió fueron por la compra que realizó, entonces sonríe y una voz en off dice “Porque al cuidarte nos cuidas a todos y a todas. ¡Infórmate!. Llama a Telsida. Un México sano es un México fuerte. Gobierno de la República”.
Todas las frases de la voz en off obviamente van acompañadas de sus imágenes correspondientes: los teléfonos de Telsida, el logo de CONASIDA, y para cerrar el logo del Gobierno de la República.
El farmacéutico entrega al joven sus condones dándole las gracias y con expresión de “bien hecho”, el protagonista los recibe con un tanto de extrañeza y entonces gira su vista hacia donde están la chica y la anciana quienes le dan las gracias con una sonrisa amigable, da un paso para salir del local y lo intercepta el hombre adulto quien también le sonríe y repite la misma frase, camina dos o tres pasos cuando se encuentra con la señora de 35-38 años quien repite lo mismo que todos y por último la pareja, el novio le da una palmada en el hombro al protagonista, la novia le hace una señal de aprobación con la mano al tiempo en que ambos le dan las gracias.
De pronto antes de salir del establecimiento, totalmente desconcertado, el actor voltea a ver sus manos y le cae el veinte de que las “gracias” que recibió fueron por la compra que realizó, entonces sonríe y una voz en off dice “Porque al cuidarte nos cuidas a todos y a todas. ¡Infórmate!. Llama a Telsida. Un México sano es un México fuerte. Gobierno de la República”.
Todas las frases de la voz en off obviamente van acompañadas de sus imágenes correspondientes: los teléfonos de Telsida, el logo de CONASIDA, y para cerrar el logo del Gobierno de la República.
A continuación se presentarán los resultados.
domingo, 24 de junio de 2007
Resultados del análisis
A fin de formalizar y evidenciar esta compleja red de relaciones estructurales de sentido, se ha ideado un cuadrado, inspirado en categorías lógicas, en el que se hace visible la interacción de las categorías. El cuadrado fue denominado cuadrado semiótico por Greimas.
A continuación se presentará el cuadrado semiótico en el que se observa las interacciones que se encuentran en nuestro material de análisis.
Lo que no se menciona en el spot es que cada vez que una persona se contagia de alguna enfermedad de transmisión sexual (ETS), esto repercute de forma económica, personal y social a quien la padece. El slogan “Un México sano es un México fuerte” únicamente refuerza el concepto de lo que quiere manifestar el spot en cuanto a la toma de conciencia en la sociedad.
A continuación se presentará el cuadrado semiótico en el que se observa las interacciones que se encuentran en nuestro material de análisis.
El cuadro semiótico habla por sí mismo: el Gobierno de la República en unión con la Secretaría de Salud y CONASIDA, pretende crear conciencia en la población sexualmente activa sobre la importancia en el uso del condón, sus ventajas y lo que socialmente beneficia que la población esté sana.
Lo que no se menciona en el spot es que cada vez que una persona se contagia de alguna enfermedad de transmisión sexual (ETS), esto repercute de forma económica, personal y social a quien la padece. El slogan “Un México sano es un México fuerte” únicamente refuerza el concepto de lo que quiere manifestar el spot en cuanto a la toma de conciencia en la sociedad.
Conclusiones
La semiótica puede formar parte de nuestra vida cotidiana una vez que nos comprometamos con la reflexión de lo que la vida, la sociedad, la publicidad y ante todo la COMUNICACIÓN, nos ofrecen. Tan sólo el análisis de un spot televisivo demuestra que, aunque no es tan sencillo descubrirlo, todo lleva un trasfondo que es necesario recibir e interpretar de forma conciente.
Cada día vivido se hace más rico con la experiencia semiótica, con la observación, la interpretación, el análisis, la demanda de nuevos conocimientos y enriquecido con el fácil y rápido acceso a la información que ofrecen las nuevas tecnologías, todo conocimiento resulta tan práctico como atractivo y enriquecedor.
Cada día vivido se hace más rico con la experiencia semiótica, con la observación, la interpretación, el análisis, la demanda de nuevos conocimientos y enriquecido con el fácil y rápido acceso a la información que ofrecen las nuevas tecnologías, todo conocimiento resulta tan práctico como atractivo y enriquecedor.
Fuentes
Blanco, D. Y Bueno, R. (1989). Metodología del análisis semiótico. (3ra edición). Lima: Perú Universidad de Lima.
Apuntes sobre Teoría de la Comunicación I y II (2206-2007) texto no publicado, Facultad de Estudios Superiores Acatlán. 
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